太阳成集团ღღ◈！太阳成集团广告设计ღღ◈，澳门太阳网城官网ღღ◈。夜景拍摄ღღ◈。本文从融媒体视角ღღ◈，对公益广告设计的核心三要素即公益主题ღღ◈、营销渠道ღღ◈、互动方式进行关联性解读ღღ◈，基于问卷调查和案例分析提出内容ღღ◈、传播ღღ◈、互动相结合的三维设计策略ღღ◈，为融媒体时代公益广告和公益项目的整体策划和可持续发展提供有益参考ღღ◈。

　　公益广告是一种为公众利益服务的非营利性质的广告ღღ◈，具有规范公众行为ღღ◈、提升道德素养ღღ◈、传播主流价值ღღ◈、关注社会特殊群体ღღ◈、助力解决社会问题ღღ◈、促进社会和谐稳定发展等传播目的ღღ◈。据国家广播电视总局数据统计ღღ◈，2022年ღღ◈，全国广播电视公益广告播出总时长超过172万小时ღღ◈；据“中国视听大数据”（CVB）统计ღღ◈，2023年前三季度ღღ◈，全国卫视频道的公益广告播出量同比上涨7.8%ღღ◈。融媒体时代的到来让传媒生态发生了巨大变化ღღ◈，公益广告的功能与意义早已不限于传统定义的范围ღღ◈，在传播主体ღღ◈、传播形式ღღ◈、传播内容ღღ◈、传播媒介等方面都有了日新月异的变化ღღ◈。

　　随着公益传播意义逐步增强ღღ◈，公益广告的传播主体逐渐从政府ღღ◈、社会公益组织等非营利组织一个男孩子顶哭另一个男孩子ღღ◈，扩大到企业ღღ◈、媒体ღღ◈、广告公司等多元化传播主体ღღ◈，呈现出商业广告公益化和公益广告商业化的特点ღღ◈。《2023年中国公益消费调研报告》指出ღღ◈，品牌开展公益营销有助于改进品牌与消费者的关系ღღ◈，使得消费者对品牌产生“先入为主”的积极印象ღღ◈。借助公益广告ღღ◈，企业可以树立具有社会责任感的品牌形象ღღ◈，提升品牌好感度ღღ◈，从而创造更高的商业价值ღღ◈。借助企业和媒体的数字化营销手段ღღ◈，公益广告也能够广泛覆盖目标群体ღღ◈，最大程度地提升传播影响力ღღ◈，进而助力实现公益项目的目标ღღ◈。

　　国家广电总局近两年的公益广告相关统计数据显示ღღ◈，国内公益广告的典型特色主题为建党百年ღღ◈、乡村振兴ღღ◈、社会关爱ღღ◈、生态保护ღღ◈、低碳生活等ღღ◈。主题内容与国家发展ღღ◈、当下社会问题ღღ◈、热点时事结合紧密ღღ◈，彰显出公益广告与时俱进的社会价值ღღ◈。另外ღღ◈，近几年的国内外公益广告赛事获奖统计显示ღღ◈，社会营销类公益广告内容大多聚焦在更为细分的社会问题和群体上ღღ◈，比如关注人类自身ღღ◈、关注小众弱势群体与罕见病ღღ◈、后疫情时代下经济复苏与情绪关怀ღღ◈、流浪动物和濒危物种救助等ღღ◈。

　　相比于以往传统媒体将广告信息单向输出太阳网城官方网站ღღ◈，融媒体具有覆盖面广ღღ◈、体验感强ღღ◈、传播速度快ღღ◈、传播形式丰富ღღ◈、互动性强ღღ◈、精准投放的传播优势ღღ◈，在时间ღღ◈、地域传播上拥有传统媒体无法比拟的优势ღღ◈。融媒体公益广告可以利用先进的新媒体技术ღღ◈，实现公益广告的互动式传播ღღ◈，让公益广告拓展为公益项目ღღ◈，线上传播与线下活动有机结合ღღ◈，给观众带来全新的体验ღღ◈，大大提高了广告的关注度和大众的参与热情ღღ◈。

　　社会营销方兴未艾ღღ◈，为公益广告的营销传播带来了新的可能性ღღ◈，同时对广告创意提出了更高的设计要求ღღ◈。现有公益广告在内容设计方面无法吸引大众注意力的原因有两方面ღღ◈：一是对社会问题的发掘不够深入ღღ◈，从而导致内容平铺直叙ღღ◈，无法让观众产生共鸣ღღ◈；二是内容表现形式的合理性ღღ◈、逻辑性ღღ◈、创意性欠缺ღღ◈，从而导致无法引起受众的关注和兴趣ღღ◈。另外ღღ◈，融媒体智能化技术的应用使得内容生产越发便捷和快速ღღ◈，大众局限于大数据ღღ◈、云计算等推流技术ღღ◈，被困于信息茧房ღღ◈，被万千信息全方位包围ღღ◈。想要在众多公益广告中脱颖而出ღღ◈，创意就必须独特ღღ◈、新颖ღღ◈。

　　融媒体技术进步改变了公益广告传播方式ღღ◈，但同时也带来了两极分化ღღ◈。一方面ღღ◈，公益广告传播的道德与价值内容更容易牵动大众的情绪ღღ◈，形成情感叠加的放大效应ღღ◈，较容易在融媒体传播状态下形成高流量ღღ◈。另一方面ღღ◈，融媒体的简化机制和大数据不断智能化ღღ◈，市场也会更乐于选择那种能够带来流量的议题ღღ◈，无论是正向还是负向的舆论都会被无限放大ღღ◈。“广告属性太强”和“质疑广告真实性”成为了影响其传播的主要原因ღღ◈。由此可见ღღ◈，融媒体技术的加持和营销对公益广告的传播是一把双刃剑ღღ◈，若非合理利用ღღ◈，效果会适得其反ღღ◈。

　　为了提升大众对于公益广告的关注度ღღ◈，更多的品牌开始邀请大众以多元的身份ღღ◈，通过互动形式全方位融入公益传播事业ღღ◈，互动机制设计也成为了影响公益广告传播效果的主要因素ღღ◈。“兴趣”和“便捷”是公众参与公益的首选因素ღღ◈。但当下公益广告的互动设计不完善ღღ◈，主要表现在ღღ◈：一方面ღღ◈，为了迎合“兴趣”一个男孩子顶哭另一个男孩子ღღ◈，盲目追求表现形式的创新ღღ◈，忽略受众接收信息的习惯ღღ◈、偏好ღღ◈、场景等传播规律ღღ◈；另一方面ღღ◈，为了追求“便捷”ღღ◈，在与受众的互动过程中ღღ◈，忽略了公益主题ღღ◈，并没有在内容上进行互动ღღ◈。因此ღღ◈，互动内容与方式的取舍与平衡ღღ◈，便给互动设计带来了两难ღღ◈。

　　基于上述分析ღღ◈，笔者认为公益广告的设计需要通过“内容-传播-互动”的三维设计策略（图1）ღღ◈，将公益主题太阳网城官方网站ღღ◈、传播渠道和长效互动三者有机串联ღღ◈，使其形成相辅相成的可循环整体ღღ◈，由此扩大公益广告的传播效果ღღ◈。

　　不同于商业类广告推销的是产品和服务ღღ◈，公益广告的内容往往关注大众需求或社会问题ღღ◈，以及无法具象化的内容ღღ◈，比如关注情感ღღ◈、理念ღღ◈、价值观ღღ◈。因此ღღ◈，公益广告的内容设计首先需要满足观众的感性需求ღღ◈，以人性化的表达引发观众情感共鸣ღღ◈，使其对传播内容产生好感和关注ღღ◈。其次ღღ◈，追求与观众建立价值认同ღღ◈，将对社会问题的深度洞察通过语言ღღ◈、视觉ღღ◈，亦或是其他呈现给受众ღღ◈，赋予公益广告真实的人文价值和深度沟通能力ღღ◈。

　　面对每日浸泡在信息数据中的社会大众ღღ◈，非原创性一个男孩子顶哭另一个男孩子ღღ◈、大众化ღღ◈、与生活关联度不高的内容已无法吸引他们的注意力ღღ◈。互联网内容传播的类型也早已跨越了PGC（Professionally Generated Content一个男孩子顶哭另一个男孩子ღღ◈，专业生产内容）和UGC（User Generated Contentღღ◈，用户生产内容）时期ღღ◈，进入了AIGC（AI-Generated Contentღღ◈，人工智能生产内容）时期ღღ◈。因此ღღ◈，公益广告需要合理利用智能融媒体技术手段来实现内容的个性化和快速生产的目标ღღ◈。一方面ღღ◈，智能技术能快速响应目标群体多变的个性化需求ღღ◈，可以实现目标群体与广告内容的高效精准匹配ღღ◈。另一方面ღღ◈，智能技术动态循环优化体系可以持续生产多样化的广告内容ღღ◈，从而实现对广告传播效果的动态优化ღღ◈，可实现针对同类内容或同类目标群体不断寻找创意的无限可能性ღღ◈。

　　公益与营销ღღ◈，看似相悖的两个话题ღღ◈，将语境放置到社会中ღღ◈、落到具体的个体身上时ღღ◈，其本质都是以人为本ღღ◈。公益商业化真正的价值就在于公益本身是否给予受益方真正需要的帮助和权益ღღ◈。因此ღღ◈，在公益广告的内容设计中ღღ◈，品牌方不必刻意弱化自身的商业属性ღღ◈，合理利用商业优势和商业思维ღღ◈，将内容转化为对社会或个体的真实帮助和有效价值ღღ◈，本身就是社会营销最独特的闪光点ღღ◈。

　　融媒体时代ღღ◈，公益广告的传播设计主要是围绕线上渠道展开的ღღ◈。越来越多的公益广告被投放到直播间ღღ◈、抖音号ღღ◈、视频号ღღ◈、支付平台ღღ◈、电商平台等ღღ◈，公益广告也变成制作精良的短视频ღღ◈、纪录片和互动游戏ღღ◈。公益广告的传播设计需要不断寻找新思路ღღ◈，为公众提供更多参与公益的渠道新场景ღღ◈，让随手做公益成为可能ღღ◈。但主流媒体都在趋向数字化ღღ◈、线上化ღღ◈，并不意味着传统媒体渠道就失去了原有的价值ღღ◈，合适的传播渠道至关重要ღღ◈。“线下实体店”仍旧是消费者偏好的公益营销渠道ღღ◈，公益元素和社会议题给传统的传播模式注入了新鲜感ღღ◈，同时也回应了消费者希望参与公益的便捷性诉求ღღ◈。因此ღღ◈，公益广告营销传播设计不应完全摒弃传统媒介ღღ◈，应针对广告主题和目标群体偏好ღღ◈，量身定制传播方案ღღ◈，选择合适的传播渠道太阳网城官方网站ღღ◈，避免误入数字媒体营销的流量陷阱ღღ◈。

　　公益广告的传播设计应当拥有对高质量的追求ღღ◈，即用媒体先进的技术手段服务于大众高质量的生活ღღ◈，并为当下社会问题提供可能的解决方案ღღ◈。在此传播过程中ღღ◈，公益广告主需要通过融媒体矩阵（多种媒体渠道的传播组合）与大众展开有关公益的对话ღღ◈，从而实现对公益宣传ღღ◈、社会效益ღღ◈、品牌形象等转化ღღ◈。合理构建的融媒体矩阵ღღ◈，具备多维度数据基础ღღ◈、拥有多触点集合的流量入口和多技术应用的优势ღღ◈，传播效果也得以被放大ღღ◈。

　　公益广告的互动内容和互动方式是大众参与公益的主要参考因素ღღ◈。互动内容方面太阳网城官方网站ღღ◈，除了公益项目本身的创意ღღ◈，公益项目的进展情况（即信息反馈）是参与公益和公益可信度的重要考量ღღ◈，也是影响公益行为可持续的主要因素ღღ◈。互动方式方面ღღ◈，有机融入社交机制ღღ◈，在满足参与便捷性的同时ღღ◈，还可以有效延展公益行为ღღ◈。

　　越来越多的公益参与者愿意花时间去了解公益项目的进展ღღ◈、公益的长期计划ღღ◈、广告主的专业性和真实意图ღღ◈，并以此来判断公益项目是否值得他们参与或持续支持太阳网城官方网站ღღ◈。无法追踪一个男孩子顶哭另一个男孩子ღღ◈、缺乏结果反馈ღღ◈、商业意图大过实际公益行为的公益项目ღღ◈，反而会失去关注度和信任度ღღ◈。根据自我决定理论ღღ◈，外部信息的正向反馈能够满足个体能力层次的心理需求ღღ◈，给个体带来满足感和成就感ღღ◈。公益项目的内容互动设计也是同理ღღ◈。以支付宝的蚂蚁森林生态保护公益为例ღღ◈，在其互动设计中ღღ◈，参与者可以随时回顾和跟踪公益项目的状态ღღ◈，比如已种树数量ღღ◈、种树地区等ღღ◈。此类正向信息反馈ღღ◈，能够促进公益参与者与公益项目产生更强的情感连接ღღ◈，并会对其后续公益行为产生积极影响ღღ◈。因此ღღ◈，信息反馈在公益广告的内容互动设计中尤为重要ღღ◈，这不仅有助于整个公益项目的可持续长线运营ღღ◈，还利于增强受众对于广告主的好感和信赖ღღ◈。

　　多项研究表明ღღ◈，公益参与者的情感依附对是否参与公益行为有影响ღღ◈，家人或好友对个体行为的影响较大ღღ◈。此外ღღ◈，根据自我决定理论ღღ◈，个体最高层次的心理需要是关联需要ღღ◈，即感受到与他人的联系ღღ◈。支付宝公益项目的蚂蚁庄园ღღ◈，正是通过公益社交的方式ღღ◈，加深好友间的情感关联ღღ◈，让公益行为在好友间传递ღღ◈。一方面ღღ◈，通过捐赠排名ღღ◈，将个人的公益贡献进行量化比较ღღ◈，彰显个人价值的同时ღღ◈，有效激发好友间竞争热情ღღ◈；另一方面ღღ◈，通过偷小鸡ღღ◈、合养小鸡等互动ღღ◈，为公益参与者提供了一个新的社交渠道ღღ◈，通过好友社交不断扩大公益的覆盖面ღღ◈。因此ღღ◈，在公益广告的互动方式中有机融入社交属性ღღ◈，可以很好地满足公益参与者的情感需求和心理需求ღღ◈，增加公益参与者与好友之间的情感和行为联系ღღ◈，双向激发公益参与的热情ღღ◈，助力公益影响力向外扩展ღღ◈。

　　无论时代如何发展ღღ◈，公益广告永远会是社会的一面镜子ღღ◈，能够展现美好与正能量ღღ◈，也可以反映社会存在的矛盾与问题ღღ◈。公益广告需要持续发掘社会生活中需要被关注的问题和群体ღღ◈，利用数字化创新手段和智能化传播媒介ღღ◈，借助政府ღღ◈、企业ღღ◈、品牌等多方力量ღღ◈，更广泛地唤起社会大众的关注和支持ღღ◈，为公益项目提供解决方案ღღ◈。公益广告主体需要秉持创意与匠心ღღ◈，通过深挖社会痛点一个男孩子顶哭另一个男孩子ღღ◈，向大众传递向善价值ღღ◈；凝聚社会爱心ღღ◈，通过合适的传播矩阵和多样化互动ღღ◈，延续公益生命力ღღ◈；增强信心ღღ◈，通过拓宽公益外延和内涵ღღ◈，让公益生态百花齐放ღღ◈。

　　‍‍‍‌‍‍‌当地时间12日凌晨ღღ◈，以色列对伊朗发动袭击ღღ◈。据记者消息ღღ◈，伊朗首都德黑兰听到连续爆炸声ღღ◈，目前伊方尚未公布爆炸原因ღღ◈。

　　广东17岁女孩婷婷（化名）ღღ◈，试裤子的时候店员来帮忙太阳网城官方网站ღღ◈，感觉孩子身形消瘦ღღ◈，但是肚子却有点大ღღ◈，于是建议妈妈带她去医院看看ღღ◈。结果不查不知道ღღ◈，婷婷的肚子里竟然长了一个巨大的肿瘤ღღ◈，直径长达27厘米ღღ◈。

　　14日下午到夜间雷阵雨来袭ღღ◈，夜间中雨伴随雷电ღღ◈，局地可能出现大到暴雨ღღ◈，伴有短时强降水ღღ◈、6-7级短时大风ღღ◈，降雨后半夜结束ღღ◈。

　　为李泽楷生下3个儿子ღღ◈，36岁梁洛施新恋情曝光ღღ◈，男方是《天龙八部》游坦之（九派新闻 潇湘晨报）

　　6月13日报道ღღ◈，湘雅二医院实习医生罗帅宇离奇坠亡ღღ◈，家属恢复电脑数据现40余万元异常转账ღღ◈，举报材料称ღღ◈：中南大学湘雅二医院医生刘翔峰伪造绝症病例ღღ◈、结石塞病人体内等ღღ◈，罗帅宇坠亡前叮嘱两位不熟的同事ღღ◈：“如果我明天没上班ღღ◈，就把电脑里的文件交给纪委”ღღ◈。#罗帅宇 #医疗 #震惊

　　湖南省卫健委回应ღღ◈：认定刘翔峰涉嫌严重违法ღღ◈！湘雅二医院罗帅宇事件仍在调查ღღ◈，警方介入罗帅宇举报医疗腐败ღღ◈。（剪辑ღღ◈：祁泉）

　　中央纪委国家监委网站讯 据海南省纪委监委消息:海南省人民检察院检察委员会专职委员李思阳涉嫌严重违纪违法ღღ◈，目前正接受海南省纪委监委纪律审查和监察调查ღღ◈。

　　2025年6月12日ღღ◈，截至20时ღღ◈，中央纪委国家监委网站受权发布信息:5人被查ღღ◈，4人被处分ღღ◈。·交通运输部党组成员ღღ◈，国家铁路局党组书记太阳网城官方网站ღღ◈、局长费东斌接受中央纪委国家监委纪律审查和监察调查ღღ◈。

　　据重庆市纪委监委6月12日消息ღღ◈，市纪委监委驻市检察院纪检监察组原一级巡视员刘艳红被开除党籍ღღ◈。刘艳红 资料图刘艳红曾任重庆市纪委监委驻市人民检察院纪检监察组组长ღღ◈，今年2月主动投案ღღ◈。